Técnicas que iluminan tus ideas creativas Publicitarias

Artículo publicado en el portal de las revistas publicitarias Código Publicidad y Mercado Negro. 

Y sin darte cuenta, llega un momento en que tu mente está en Off.  No aparece ninguna idea. Piensas y piensas y lo único que aparece son las mismas imágenes e ideas comunes, pero nada interesante para tentar un nuevo camino.  Buscas iluminación y un atajo que te ayude a enfocarlas en una buena estrategia creativa publicitaria… pero nada.

Si esto te sucede, es tiempo que le des una hojeada a éstas técnicas creativas que son un conjunto de métodos que te ayudarán en el proceso de encontrar una idea enfocada en tu campaña publicitaria. Para ello debes observar mucho lo cotidiano, pensar de forma libre, creativa, saliendo de los límites establecidos y de forma original.

Aunque nosotros no somos creadores como una divinidad, sino reorganizadores de lo ya existente, ello no nos limita a ser creativos, por ello, aquí planteo algunas formas para iluminar la creatividad publicitaria:

Tus ideas alocadas merecen una oportunidad: en una ocasión, para una marca conocida de cigarrillos mentolados, se me vino a la mente la idea de que las argollas de humo que la chica hacía con la boca se congelaran en el aire. Fue un pintoresco afiche publicitario, 

  Vuélvete una máquina de ideas, de cantidad a calidad: En una ocasión un director creativo me dijo “me gustan tus ideas, pero piénsate 10 caminos creativos más y conversamos”. Y tuvo razón, en el camino 9 salió la idea. Las primeras ideas pueden ser buenas, pero uno lo sabe luego de experimentar muchas más ideas y compararlas.

Sal de la rutina: Para pensar nuevas ideas siempre suelo salir de Lima un tiempo, visitar otros lugares y leer cosas nuevas. En Huacho descubrí que existía la Pata de Cabra, que según la leyenda era una mujer muy hermosa.  Si no salía de la rutina nunca me enteraba.

Sé curioso, Mira todo y sorpréndete: Para un cliente de tuberías que tenía la agencia una vez me pregunté ¿Qué pasaría si para demostrar que la casa tiene problema por la inundación en vez de colocar pantuflas al pie de la cama pongo aletas de buceo. Fue una de las piezas que más gustó.

Dale una vuelta a los problemas: estos aparecen con un sentido que luego puede ser de mucho provecho para la creación publicitaria. En una oportunidad una cervecería trató de unir a todos los peruanos y solicitó una campaña a la agencia. Por mi parte plantee la idea de un Karaoke por medio de una plataforma digital. Participaron muchos peruanos y se realizó un video con ellos. Fue muy impactante.

Algunas técnicas que iluminan tu creatividad:

Braing Storming: dale a tu mente la posibilidad de expresarse sin límites.  Entre la variedad de ideas que van llegando existen muchos caminos que pueden ser explotados.  Convérsalos con tu dupla o equipo y empiecen a elegir las mejores.

Invertir suposiciones: usa los “insights” o hechos comunes y dales la vuelta. ¿qué pasaría si descubrimos que los hombres odian el fútbol? ¿Qué a las mujeres nos les gusta maquillarse?  Invirtiendo los papeles de lo ya establecido sales muchos caminos muy creativos para empezar a pensar.

Relaciones forzadas: relaciona el problema que tenemos con la solución que le da otro producto. Por ejemplo, ¿qué pasaría si saco una línea de shampoo en polvo el instantáneo como un café?

Utilizando muchas de éstas técnicas pondrás “On” nuevamente a tu mente y lograrás iluminarla de un mejor enfoque publicitario.

Colega, que tengas un buen camino creativo.

http://mercadonegro.pe/nota/279/tecnicas-para-iluminar-tus-ideas-creativas-publicitarias

http://www.codigo.pe/publicidad/como-despertar-las-ideas-creativas-publicitarias-por-joan-manuel-florez/

Para cualquier colaboración o asesoría en Publicidad y Marketing o realizar Campañas Integrales de publicidad pueden contar conmigo. Les dejo mis datos

MBA Joan Manuel Flórez Estrada

jflorez@adflamingo.com

joanes39@gmail.com

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El primer amor en Internet dura…lo que quieres que dure.

Artículo publicado en la Edición de Setiembre de la revista de la UTP "En Línea"

Resumen de la conferencia "Te amo...Te odio" que ofrecí en la semana del Diseño.

Es común que al descubrir la existencia de una nueva marca que incursiona por Redes sociales en el ciberespacio  te des un tiempo para hacer una pausa en tu rutina, ingreses a la página (ya sea en Facebook, Twitter, entre otras) la revises y decidas ser su amiga o no. Si “te cae buen” y se relaciona contigo, por lo general la recomendarás a tu red de contactos y estarás atento a lo que ella tenga que decirte.

Es allí cuando la marca realmente tiene la obligación de no decepcionarte y crear estrategias persuasivas tan efectivas que no parezcan estrategias, sino simples conversaciones de amigos que comparten algo en común.

Por este motivo empecé mi análisis del comportamiento de las marcas desde hace algún tiempo y descubrí el gran parecido que existe entre las relaciones cliente – marca y la relación amor – pareja. Ya que ambas mantienen una pasión muy encendida en el tema de la fidelidad, el compromiso y sobre todo las promesas.

El ciclo 2014 – 1 en la recién fundada “Semana del Diseñador” realicé una conferencia llamada “Te amo, te odio: relaciones pasionales en las redes sociales” en la cual abordaba 12 puntos importantes que creo deben ser los pilares de las buenas relaciones en redes sociales si decides incursionar con una marca nueva por Internet.  A continuación se las comparto,  estén muy atentos:

      

      a)      No prometas cosas que no tienes: como en una relación de pareja, en rede sociales si dices algo ¡debe ser cierto!, sino prepárate a recibir una cachetada.

      b)      No te copies de la fama de otro: si eres auténtico, ¿por qué querer ser como otro? Marcas como Harley-Davidson, Apple y Coca Cola pueden darte su secreto. Dale una hojeada e inspírate de su sabiduría creativa para que luego seas tú mismo.

     c)  La originalidad no cuesta mucho: el valor intangible de hacer que los usuarios sean parte de tu campaña Digital es más valioso que regalar un auto.

      d) Si no alimentas el amor, este se muere: el tema no es sólo conquistarte, sino retenerte. ¿De qué sirve una relación? Mira a las parejas de abuelitos y pregúntales su secreto, te aseguro que descubrirás cosas sorprendentes para aplicar a tu marca.

     e) Tenemos que re-enamorar contantemente: reinvéntate con cada campaña, pero no dejes de ser el mismo. Mantén el concepto siempre enfocado.

       f) Hay que preguntar siempre: ¿cómo sabes si tu pareja está bien si no le preguntas? En redes sociales es igual, y quizás debas hacerlo más seguido por las contantes tentaciones.

       g)   No hay que confiarse: si lo haces, otro pronto se llevará a tus seguidores.

       h)   No dejar ir a quien te interesa: a veces te da ganas de romper las relaciones pero te aseguro que si lo haces, no sólo pierdes a esa persona sino a los lazos formados junto a ella.

     i) Si te dejan, es probable que se vaya con otro: No eres invencible, si no estás tú, de inmediato aparecerá otro que ocupe tu lugar. La creatividad de otros y la sorpresa rondan tus pasos.

     j)  Hay que co – crear: dale a las personas la posibilidad de ser parte activa de tus ideas, hazlas participar.

     k)   El amor y el odio son extremos peligrosos: trata de mantener contento al usuario, con una estrategia clara que no genere sobresaltos y emociones intensas.  Sólo que aparezcan estas cuando tu lo pidas.

      l) El verdadero amor si existe: pero no es perfecto  como en las películas de Disney o Hollywood, sino producto de un proceso donde la sinceridad, el compromiso y la co – creación son parte activa de tu estrategia Digital.

Después de estos 12 puntos, si estás pensando en crear una marca por Redes sociales, date una pausa y analiza si es que realmente estarás interesado en el usuario final.  Si es así, bienvenido al mundo digital, de no tenerlo claro ten cuidado: ya que el primer amor en Internet dura…lo que quieres que dure.

Joan Manuel Flórez Estrada

Fundador- Presidente Adflamingo, Agencia de Publicidad

Secretario de Imagen & Cultura en el SAIP, Comunidad de artistas del Perú.

Docente, FACO UTP

Crea una carpeta publicitaria que marque la diferencia.

Es común que reciba correos solicitándome practicantes para diversas agencias. Cuando ello pasa inmediatamente me comunico por las redes sociales con los posibles candidatos, les extiendo la propuesta y finalmente les digo: Por favor, me pasan su carpeta publicitaria para mostrarle al Director Creativo.

El estudiante, o recién graduado, queda sin responderme durante unos segundos hasta que finalmente me escribe: "No tengo carpeta ¿cómo se hace?".  Es en ese momento que, por la premura del pedido, muchos de los futuros candidatos se quedan en la linea de la meta pero no ganan la carrera.

Por ello, me he visto en la obligación de darte unos tips para que puedas crear una carpeta publicitaria impactante y logres competir por el puesto solicitado en una agencia de publicidad.

1) Analiza el terreno en el que quieres ingresar: No todas las agencias son iguales, algunas tienen clientes que por el tamaño de sus cuentas le dan más valor ya sea a las gaseosas, a los autos, a la comida rápida, etc. Por ello analiza la agencia y dale importancia a anuncios para estos productos. Invéntate algunas gráficas relacionadas a las campañas que ellos hayan sacado y juega con los conceptos que ya están creados.

2) Aporta y no restes:  el Director Creativo es una persona ocupada, así que le dará valor a la carpeta que ofrezca un aporte que lo alivie del día a día.  Por ello mira las cosas nuevas que la agencia vaya haciendo y da tu aporte creativo.  El director Creativo te lo agradecerá.

3) Menos textos más gráficas, audios y videos: es sabido que lo bueno entra por los ojos.  Así que en vez de colocar un guión de tv. mejor filma el comercial.  En vez de describir el aviso, hazlo.   En vez de poner un guión de radio, mejor grábalo.  Hay tecnología al alcance de todos y no es difícil hacerlo. 

4) Aplica el 3 - 2 - 2 - 1 - 2:  al inicio debes poner tus 3 mejores gráficas, luego 2 btls, luego 2 comerciales, 1 radio, y 2 piezas más.  Por lo menos, a mí me ha funcionado.

5) Sé diferente: no te presentes con el típico sobre de manila, ese funcionaría si es que postulas al sector público a un puesto de recepcionista, pero en tu caso, debes marcar la diferencia, preséntate con algo que que sorprenda, ya sea "una caja" con algo adentro, un sobre que se "autodestruirá" o algo diferente.

6) Prepárate: De nada sirve tener una carpeta muy bien hecha si es que no estás preparado para afrontar el reto de presentarte en vivo. Por ello también es recomendable que tu carpeta exprese tu esencia y personalidad para que cuando llegue el momento todo fluya natural.

7) Elimina la cucufatería: preséntate en tu carpeta con una actitud abierta a la creatividad y formas de ver las cosas. En el área creativa está permitido pensar libremente y no limitarse por ideologías personales.  

8) Busca la calidad: No coloques cosas que tengan fallas en el diseño o mala ortografías. Eso te resta puntos de primera vista.

9) No borres los trabajos que hagas: si un profesor te dice que hay un material que está bueno, no lo desaparezcas porque puede ser el punto diferencial de tu presentación.

10) Busca otros medios: sorprende al director creativo, tratando de llegar a él por medios no tradicionales. Redes sociales, cartas, etc.

11) Usa la tecnología: busca la manera de demostrar que manejas las redes sociales y no sólo te limitas a dar buenas ideas,

12) Crea un blog: a los directores creativos les gusta ver como redactas. Mantén un blog donde te enfoque en subir tus guiones de T.V, radio y avisos.

Y sobre todo:

13) Anticípate: no esperes a última hora para hacer tu carpeta ¡hazlo ya!

Estimado colega, espero que con estos tips puedas tener una referencia más clara de como te debes presentar a una agencia.  Quizás se me han pasado algunos otros tips, pero creo que lo fundamental ya está.

Mucha suerte y prepara desde ya tu carpeta

Joan Manuel Flórez Estrada

Gerente General/ Director Creativo de Adflamingo, agencia de publicidad.

Docente de la FACO UTP

Secretario de Imagen del SAIP - Comunidad de artistas del Perú

Los estados de tensión..."todo va a estar bien lalalalala..."

De pronto recibí un correo, era de un cliente que estaba un poco estresado por un trabajo y me lo hizo saber.

Antes, mi reacción era la de responder los correos y plantear mi justo punto de vista, pero con el pasar del tiempo me di cuenta que ese método no funciona y que simplemente si reaccionas del mismo modo, con el estres de rebote, terminas siendo el malo de la película.

Fue en ese momento que me acordé de lo que le digo a mis alumnos: que muchas veces cuando andamos luchando con cosas que pasan, una marca puede lanzar mensajes que cubren una necesidad especial.

En mi caso, el mensaje de Rimac Seguros cayó perfecto.  Su comercial y tonadita "todo va a estar bien, todo va a estar bien, pase lo que pase sé que todo va a estar bien" cumple esa misión.  Te muestra a un personaje al que le pasan muchas cosas y siempre sonríe.  Al ver ese comercial y las gráficas me hice la misma pregunta: ¿por qué debo de estresarme si al final las cosas saldrán bien?.  Lo único seguro es la muerte lo demás tiene arreglo.




Con ese punto de vista, tomé mi laptop, repartí los exámenes a mis alumnos y mientras los veo intentando plagear (creen que no sé) escribo estas líneas y aterrizo pensamientos.

Un escrito, definitivamente puede ser otro medio para canalizar estados de tensión.  Y creo que a lo largo de mi vida me han calmado de muchos intentos de reacciones diversas.

El tiempo en que no controlaba mi inteligencia emocional fue el que pasaba sin escribir ni conversar. Pero este tiempo de tensión es importante para mí porque cada situación me ayuda a ser mejor persona y a perfeccionar "la santa paciencia".  Como gerente de mi empresa, es un buen ejercicio.

Hace unos días en un salón de clases un grupo de alumnos se amargaron porque no les puse asistencia, y uno me gritó "le haremos bullying".  Si hubiese sido el de antes le ponía un tremendo cerazo, renegaba y solucionaba todo. Pero esta vez respiré ondo, lo vi de frente y  le dije "inténtelo" y ya no me dijo nada más y todo volvió a la calma.

En estos tiempos en que el estrés es compañera del día a día las marcas tienen la obligación de ser amigas, de darnos mensajes alentadores y alivianarnos todo.  Ellos tienen un espacio muy importante en los medios y el contacto con la gente.  Así que bienvenidas las marcas que siguen "destapando felicidad", diciendo que "todo va a estar bien" y planteando que "tu eres el caminante".  Cada una llega a un público y puede ser una compañera de apoyo en momentos tensos.

Gracias a escribir este post, ya me puse más tranquilo. "todo va a estar bien"


Saludos.

Corre, ¡ya van a revisar los trabajos!

"Nervios, faltan pocos minutos para que el profe revise los trabajos. Nos madrugamos ya 2 semanas, nos peleamos un rato pero luego todo solucionado.  Frío en las madrugadas pero al final todo resuelto. Colorear el Story Board fue muy pesado pero salió del paso.  La estrategia está buena y no creo que nos jale e profe ¿O si?"

Esas, y muchas más cosas, siempre pasaron por mi mente cada vez que teníamos que presentar algún trabajo.  Todas las noches nos quedábamos en la casa de Chivan (amigo del IPP) haciendo las campañas que teníamos que presentar.  Muchas madrugadas pasamos en grupo en su casa.  Era divertido aunque algunas veces no salían ideas. Lo más pesado era dormir, sólo había una cama porque dormir en los sillones era algo un deporte extremo.  Entraba mucho frío por las ventanas....

Mientras tanto los profesores no estaban enterados de nada y cada mañana teníamos que presentar el trabajo sí o sí.  Trepándonos a la combi llegábamos con las ojeras, el frío de la madrugada y un trabajo que nunca paraba de corregirse y nos ibamos a a presentación.

Algunos profesores eran más buena gente y nos daban pautas para mejorar, otros simplemente decían que todo era horrible y quedaba a cosa ahí, con una nota negativa y un tiempo de madrugada perdido.

Pero de todo se aprende, ya que esos tiempos de madrugada más allá de darnos un concepto y una idea de campaña, nos daba tiempo para conocernos, afianzar nuestra amistad y fortalecer los lazos, que tiempo después serán parte de tus recuerdos y de tus aportes profesionales.

El curso puede pasar, pero las anécdotas y los amigos no.

Ahora que me toca ser profesor, soy conciente del valor de los lazos de amistad, y sé que cada vez que mando un trabajo más que un resultado de ese momento, estoy creando una red de complicidades y cariño que más adelante servirá para que progresen juntos,

El valor de los trabajos es importante, pero el valor del grupo que los realiza es mucho más importante, ya que a este mundo vinimos y convivimos en grupo.

Ahora (en este precisom momento) mis alumnos me tienen que presentar sus trabajos.

Me concentraré en ver sus resultados.  Ellos por su parte, tendrán algo más que recordar.

Los exámenes y el plage

Los exámenes siempre han sido,  y serán, la forma como medimos el aprendizaje.

En mis tiempos pasar los exámenes traían consigo madrugadas de estudio en la casa de algún amigo o simplemente quedarme en el comedor de mi sala con los libros abiertos y alguna gaseosa con mucha cafeína repasando los cursos.  A la mañana siguiente venía con ojeras, nervios, lapiceros y algún papelito recordatorio que entre mis amigos llamábamos “plage”.  Nunca supe que significaba el nombre “plage” pero repetíamos el nombre porque todos lo decían. 

Luego tocaba en el lapso de 1 hora o más responder las preguntas y terminar sabiendo que no habías salido bien o que tu examen fue un éxito.  Siempre han existido los chancones a lo largo del tiempo que eran quienes te sacaban de la duda.

En mi chiquititud, los exámenes de colegio eran muy extremos, creo que nunca pude plagiar con tranquilidad, nos lanzábamos papelitos chiquitos y siempre le pateaba la canilla al amigo de adelante que nunca me hacía caso.  En matemáticas era muy complicado plagear porque nuestro tutor era muy serio y observador, por lo que siempre salía jalado.

Ya en la universidad, algunos profesores se hacían a los desentendidos, salían del salón y nos dejaban plagear de lo lindo y otros profesores nos decían que si le comprábamos sus libros ellos podían salir un ratito.  Así tuve un profesor de Literatura que era poeta, el era muy mayor y siempre nos vendía sus poemitas diciendo que era para alguna mujer que rondo su corazón en su juventud.

Sus versos sentidos eran muy divertidos:

“para canela, sol, playa y arena” “para Beatriz, agua, yerba y maíz”

Nunca supe que fue de su vida, pero cuando llevé el curso de “realidad nacional” en la universidad otro profesor ya mayor me lo hizo recordar ya que nos decía que para mejorar nuestro promedio y subir algunos puntos en el examen podíamos colaborar con cinco soles para adquirir más huacos para su museo.  Era un lugar que decía que estaba en el sótano de la cafetería pero el cual nunca conocimos.

Otro de los profesores que tomaba exámenes muy extraños era el profesor de matemática financiera.  El siempre solía hacerse el dormido en clase y cuando parecía que dormía en un sueño profundo y todos empezábamos a decirnos las preguntas, el profesor se levantaba y empezaba a gritar.  Creo que una de las razones por las cuales desaprobé ese curso fue más que porque no lo sabía, porque andaba muy nervioso con las reacciones del profesor.

Exámenes tuve miles, en distintos lugares, con distintos profesores, y hoy que me toca enseñar y tomar a mí los exámenes, con toda la experiencia del caso en términos de plage, de estudio hasta la madrugada, de conexión mental con los compañeros, tengo muy estresados a mis alumnos que aunque quieran se les imposibilita plagear o mirar a algún compañerito del costado.  Yo no les permito eso.

En mi corta vida de profesor he podido descubrir  nuestras formas de plagear:

a)      Grabar todo el curso en el mp3 y decir que te relajas escuchando música para escuchar todo el tema por tus audífonos.

b)      Hacer una etiqueta falsa de gaseosa e imprimirla en tu botellita que pones frente a ti en el examen.

c)       Usar lapiceros invisibles.

d)      Recibir mensajes de texto de alguna tía que acaba de sufrir un accidente, cuando en verdad son las respuestas del curso.

Y  por supuesto, siempre están las que ya son conocidas: del plage en el brazo, entre el cabello, en el piso, entre otros. ¿Conoces más?

Ahora, a mis 36 años, después de haberlo hecho y haber pagado las consecuencias del no aprendizaje, pienso que a pesar de todo, plagear no es algo digno de un estudiante, ya que lo único que demuestra es que está pagando un estudio para ser uno más del montón.

En un tiempo como el de ahora donde la información reina, el conocimiento debería ser la base de todo y los alumnos y en si todos, por mutua voluntad debería estudiar y saber más de cada cosas.

Pero claro, como es m i caso, cada quien aprende con la experiencia y con los golpes que te da la vida.

Trataré de impedir los plages en masa, aunque siempre hay alguno, que descubra una nueva técnica y se vea favorecido con una nota que en teoría no le corresponde.

Ya es hora de descansar.

Una mañana de café.

Sentado en el cafetín del instituto, un profesor se me acercó y me dijo:

-  ¿Cómo le va profe?

- Bien - le respondí, mientras tomaba el primer sorbo de ese café cargado y humeante aquella mañana.  Las calles de miraflores estaban grises y la neblina le daba ese aspecto íntimo, dibujando una ciudad de Lima que carga en su tradición aquel color de panza de burro como tatuaje en el cielo, no sólo iluminada en cada calle sino en cada persona que transitaba por Larco.  La masa de personas le daba a Miraflores ese aspecto único, callado y acelerado de las calles que guardan mucho y a la vez dicen mucho.

- Qué bien profe - me dijo el docente y sentándose en una silla suelta que quedaba en la mesa empezó a comentarme algunos temas de su curso - oiga usted - me dijo - el profesor de Realidad Nacional tiene mucho que contar se ha puesto a pensar, cada día salen nuevas noticias, cada una diferente a la otra: muertes, amantes...tantas cosas...

Yo lo observé y de inmediato se me vino a la cabeza muchas imágenes, de aquellos viajes de mochilero en los que estuve durmiendo a la intemperie, en esos buses fríos, sin lunas, y parando cada madrugada frente a migraciones donde en más de una oportunidad la policía de otros países nos paraba para inspeccionarlos.  Sí que pasé por muchas cosas extrañas, pero la aventura pudo más en su tiempo y al escuchar al profe, me venía esa carga de conciencia y gratitud por estar esa mañana frente a esa taza de café y dictando un curso. Alguien había confiado en mí. Sobre todo, teniendo el privilegio de enseñar, que es algo que descubrí que hacía bien por necesidad.

-  Tiene razón - le dije, mientras tomaba la taza y me dejaba calentar por el café.  Nuestros alientos en aquel cafetín votaban ese humito gracioso que sale del contacto del frío con el calor, y esa atmósfera le daba otra tonalidad al espacio.  Me sentía como aquel escritor que siempre quise ser, como el de los libros de aquellos escritores famosos.  Me sentí tan diferente en ese momento que se me pasó por la mente empezar a escribir un libro. Luego lo vi al profesor que seguía pensando y le dije -esta ciudad cada vez se transforma en un símbolo de Forever Alone.

-  ¿Forever qué? - me dijo el profesor.

 - Forever Alone, aquel personaje de las redes sociales que siempre para sólo y siempre es centro del bullying por parte de sus amigos.

El profesor sonrió.  No sé si por compromiso o porque había entendido lo que le dije. No sé en verdad si le hizo gracia mi comentario, pero al recapacitar en ese tema, vinieron muchas imágenes a mi cabeza, y entre tantas vivencias, adoré tener ese café entre mis manos y poder disfrutar de esa mañana siendo profesor.

Mi carrera de publicidad me había dado mucho recorrido, y mi vida había pintado mis experiencias de tal manera que estar sentado aquella mañana era como empezar a releer un diario archivado.

Tomé un sorbo más de café y me despedí del profe. El timbre de inicio de clase había sonado.  Tenía un nuevo tema que dictar frente a alumnos.  Como siempre, ellos me enseñarían mucho en el salón de clases.