El bloqueo (o la sensación de no saber que hacer)

Hace mucho tiempo, cuando boxeaba en la Federación de box nacional, mi couch muchas veces me hacía pelear con boxeadores de categorías mayores. Saber que te enfrentabas a ellos te generaba adrenalina porque así te defiendas y coloques el brazo para que no toque tu cara, el golpe iba a ser tan fuerte que todos tus intentos no servirían de nada. Esa, es la sensación que tengo cuando me enfrento  a algún problema que se presenta y me ciega el camino.

Frente al bloqueo producido por una experiencia negativa o algún hecho inevitable siempre tenemos dos caminos a tomar en cuenta: el 1ero es tratar de cambiar directamente esa situación, enfrentarte y darte de cara contra la pared del destino.  A veces puedes romper la pared a cabezazos y lograr soluciones aunque siempre el fin te traiga mucho dolor en el camino. Y la segunda es la más tranquila y la que recomiendo. Darle la vuelta al problema, es decir, no enfrentarlo directamente, sino asimilarlo tal como viene y tratar de ver una mejor solución frente a esa nueva situación. 

No se trata de conformismo, se trata de tomar las cosas con calma dejándote fluir en el camino, sabiendo que lo inevitable siempre tiene que venir y que lo mejor que uno puede hacer es prevenir para luego no estar lamentando el no haber hecho algo frente a lo que sabías que podía cambiar.

Por eso, frente al bloqueo, es mejor ver puertas laterales y darle la vuelta a la vida de forma creativa. Ya que los problemas no son para temer, sino son gatilladores de grandes soluciones creativas. Y esto se comprueba a la largo de la historia donde muchos de los grandes sucesos se dieron cuando se encontró un camino paralelo para enfrentar un problema.

Y aquí va mi recomendación: 

Si la vida te pone un problema mayor al que puedes solucionar, aprende de David, que pudo vencer a Goliat no siendo de su tamaño y de la forma más inesperada. Las soluciones siempre están, lo que requerimos es un poco de paciencia y creatividad para salir bien librados del combate

Joan Manuel Flórez Estrada

MBA -Publicista - Educador

993811512

joanes39@gmail.com

Marcas al ángulo. Goles seguros.

Toda marca que no mete gol no logrará que las personas la recuerden. Y al meter gol nos referimos a brindar un  beneficio diferencial en su difusión que sea inherente a la comunicación, que no genere dudas y que logre además de recordación una acción de compra. Del mismo modo se puede decir de las marcas que están vestidas, tanto audiovisual como  gráficamente, correctas pero que se fallan los goles. Es decir, que disparan para cualquier lado con una comunicación alejada de la promesa de marca y su razón. 

Estos "chispasos de talento" no continúan avanzando en la carrera por más que la empresa haya invertido millones en su imagen. Esto lo comprobamos hace unas semanas al asistir a un experimento en Neuron, una de las más importantes empresas de neuromarketing de Lima, y descubrir en sus pruebas de Electroencefalograma que mientras más alegría te da una pieza publicitaria menos recordación de marca tienes. Ya que más terminas acordándote de la creatividad ofrecida que del beneficio diferencial. 

Es por ello que en la construcción del mensaje de una marca más que pensar en el juego bonito pensemos en si ese "juego" nos va permitir meter el gol con el que se define si ganamos o no la mente del consumidor. Y el gol es la recordación de marca, el brandawareness y el call to action. 

La publicidad, la producción y el diseño son indispensables en el engagement de marca dentro de una campaña publicitaria pero no como estrellas que brillan solas. Ellas deben ser parte de la estrategia de marca que tiene un solo objetivo. Meter goles (resaltar beneficio), lograr recordación (posicionamiento) y que quiera vernos siempre (call to action).

Para cualquier colaboración o asesoría en Publicidad y Marketing o realizar Campañas Integrales de publicidad pueden contar conmigo. Les dejo mis datos

MBA Joan Manuel Flórez Estrada

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