Técnicas que iluminan tus ideas creativas Publicitarias

Artículo publicado en el portal de las revistas publicitarias Código Publicidad y Mercado Negro. 

Y sin darte cuenta, llega un momento en que tu mente está en Off.  No aparece ninguna idea. Piensas y piensas y lo único que aparece son las mismas imágenes e ideas comunes, pero nada interesante para tentar un nuevo camino.  Buscas iluminación y un atajo que te ayude a enfocarlas en una buena estrategia creativa publicitaria… pero nada.

Si esto te sucede, es tiempo que le des una hojeada a éstas técnicas creativas que son un conjunto de métodos que te ayudarán en el proceso de encontrar una idea enfocada en tu campaña publicitaria. Para ello debes observar mucho lo cotidiano, pensar de forma libre, creativa, saliendo de los límites establecidos y de forma original.

Aunque nosotros no somos creadores como una divinidad, sino reorganizadores de lo ya existente, ello no nos limita a ser creativos, por ello, aquí planteo algunas formas para iluminar la creatividad publicitaria:

Tus ideas alocadas merecen una oportunidad: en una ocasión, para una marca conocida de cigarrillos mentolados, se me vino a la mente la idea de que las argollas de humo que la chica hacía con la boca se congelaran en el aire. Fue un pintoresco afiche publicitario, 

  Vuélvete una máquina de ideas, de cantidad a calidad: En una ocasión un director creativo me dijo “me gustan tus ideas, pero piénsate 10 caminos creativos más y conversamos”. Y tuvo razón, en el camino 9 salió la idea. Las primeras ideas pueden ser buenas, pero uno lo sabe luego de experimentar muchas más ideas y compararlas.

Sal de la rutina: Para pensar nuevas ideas siempre suelo salir de Lima un tiempo, visitar otros lugares y leer cosas nuevas. En Huacho descubrí que existía la Pata de Cabra, que según la leyenda era una mujer muy hermosa.  Si no salía de la rutina nunca me enteraba.

Sé curioso, Mira todo y sorpréndete: Para un cliente de tuberías que tenía la agencia una vez me pregunté ¿Qué pasaría si para demostrar que la casa tiene problema por la inundación en vez de colocar pantuflas al pie de la cama pongo aletas de buceo. Fue una de las piezas que más gustó.

Dale una vuelta a los problemas: estos aparecen con un sentido que luego puede ser de mucho provecho para la creación publicitaria. En una oportunidad una cervecería trató de unir a todos los peruanos y solicitó una campaña a la agencia. Por mi parte plantee la idea de un Karaoke por medio de una plataforma digital. Participaron muchos peruanos y se realizó un video con ellos. Fue muy impactante.

Algunas técnicas que iluminan tu creatividad:

Braing Storming: dale a tu mente la posibilidad de expresarse sin límites.  Entre la variedad de ideas que van llegando existen muchos caminos que pueden ser explotados.  Convérsalos con tu dupla o equipo y empiecen a elegir las mejores.

Invertir suposiciones: usa los “insights” o hechos comunes y dales la vuelta. ¿qué pasaría si descubrimos que los hombres odian el fútbol? ¿Qué a las mujeres nos les gusta maquillarse?  Invirtiendo los papeles de lo ya establecido sales muchos caminos muy creativos para empezar a pensar.

Relaciones forzadas: relaciona el problema que tenemos con la solución que le da otro producto. Por ejemplo, ¿qué pasaría si saco una línea de shampoo en polvo el instantáneo como un café?

Utilizando muchas de éstas técnicas pondrás “On” nuevamente a tu mente y lograrás iluminarla de un mejor enfoque publicitario.

Colega, que tengas un buen camino creativo.

http://mercadonegro.pe/nota/279/tecnicas-para-iluminar-tus-ideas-creativas-publicitarias

http://www.codigo.pe/publicidad/como-despertar-las-ideas-creativas-publicitarias-por-joan-manuel-florez/

Para cualquier colaboración o asesoría en Publicidad y Marketing o realizar Campañas Integrales de publicidad pueden contar conmigo. Les dejo mis datos

MBA Joan Manuel Flórez Estrada

jflorez@adflamingo.com

joanes39@gmail.com

993811512

El primer amor en Internet dura…lo que quieres que dure.

Artículo publicado en la Edición de Setiembre de la revista de la UTP "En Línea"

Resumen de la conferencia "Te amo...Te odio" que ofrecí en la semana del Diseño.

Es común que al descubrir la existencia de una nueva marca que incursiona por Redes sociales en el ciberespacio  te des un tiempo para hacer una pausa en tu rutina, ingreses a la página (ya sea en Facebook, Twitter, entre otras) la revises y decidas ser su amiga o no. Si “te cae buen” y se relaciona contigo, por lo general la recomendarás a tu red de contactos y estarás atento a lo que ella tenga que decirte.

Es allí cuando la marca realmente tiene la obligación de no decepcionarte y crear estrategias persuasivas tan efectivas que no parezcan estrategias, sino simples conversaciones de amigos que comparten algo en común.

Por este motivo empecé mi análisis del comportamiento de las marcas desde hace algún tiempo y descubrí el gran parecido que existe entre las relaciones cliente – marca y la relación amor – pareja. Ya que ambas mantienen una pasión muy encendida en el tema de la fidelidad, el compromiso y sobre todo las promesas.

El ciclo 2014 – 1 en la recién fundada “Semana del Diseñador” realicé una conferencia llamada “Te amo, te odio: relaciones pasionales en las redes sociales” en la cual abordaba 12 puntos importantes que creo deben ser los pilares de las buenas relaciones en redes sociales si decides incursionar con una marca nueva por Internet.  A continuación se las comparto,  estén muy atentos:

      

      a)      No prometas cosas que no tienes: como en una relación de pareja, en rede sociales si dices algo ¡debe ser cierto!, sino prepárate a recibir una cachetada.

      b)      No te copies de la fama de otro: si eres auténtico, ¿por qué querer ser como otro? Marcas como Harley-Davidson, Apple y Coca Cola pueden darte su secreto. Dale una hojeada e inspírate de su sabiduría creativa para que luego seas tú mismo.

     c)  La originalidad no cuesta mucho: el valor intangible de hacer que los usuarios sean parte de tu campaña Digital es más valioso que regalar un auto.

      d) Si no alimentas el amor, este se muere: el tema no es sólo conquistarte, sino retenerte. ¿De qué sirve una relación? Mira a las parejas de abuelitos y pregúntales su secreto, te aseguro que descubrirás cosas sorprendentes para aplicar a tu marca.

     e) Tenemos que re-enamorar contantemente: reinvéntate con cada campaña, pero no dejes de ser el mismo. Mantén el concepto siempre enfocado.

       f) Hay que preguntar siempre: ¿cómo sabes si tu pareja está bien si no le preguntas? En redes sociales es igual, y quizás debas hacerlo más seguido por las contantes tentaciones.

       g)   No hay que confiarse: si lo haces, otro pronto se llevará a tus seguidores.

       h)   No dejar ir a quien te interesa: a veces te da ganas de romper las relaciones pero te aseguro que si lo haces, no sólo pierdes a esa persona sino a los lazos formados junto a ella.

     i) Si te dejan, es probable que se vaya con otro: No eres invencible, si no estás tú, de inmediato aparecerá otro que ocupe tu lugar. La creatividad de otros y la sorpresa rondan tus pasos.

     j)  Hay que co – crear: dale a las personas la posibilidad de ser parte activa de tus ideas, hazlas participar.

     k)   El amor y el odio son extremos peligrosos: trata de mantener contento al usuario, con una estrategia clara que no genere sobresaltos y emociones intensas.  Sólo que aparezcan estas cuando tu lo pidas.

      l) El verdadero amor si existe: pero no es perfecto  como en las películas de Disney o Hollywood, sino producto de un proceso donde la sinceridad, el compromiso y la co – creación son parte activa de tu estrategia Digital.

Después de estos 12 puntos, si estás pensando en crear una marca por Redes sociales, date una pausa y analiza si es que realmente estarás interesado en el usuario final.  Si es así, bienvenido al mundo digital, de no tenerlo claro ten cuidado: ya que el primer amor en Internet dura…lo que quieres que dure.

Joan Manuel Flórez Estrada

Fundador- Presidente Adflamingo, Agencia de Publicidad

Secretario de Imagen & Cultura en el SAIP, Comunidad de artistas del Perú.

Docente, FACO UTP

Crea una carpeta publicitaria que marque la diferencia.

Es común que reciba correos solicitándome practicantes para diversas agencias. Cuando ello pasa inmediatamente me comunico por las redes sociales con los posibles candidatos, les extiendo la propuesta y finalmente les digo: Por favor, me pasan su carpeta publicitaria para mostrarle al Director Creativo.

El estudiante, o recién graduado, queda sin responderme durante unos segundos hasta que finalmente me escribe: "No tengo carpeta ¿cómo se hace?".  Es en ese momento que, por la premura del pedido, muchos de los futuros candidatos se quedan en la linea de la meta pero no ganan la carrera.

Por ello, me he visto en la obligación de darte unos tips para que puedas crear una carpeta publicitaria impactante y logres competir por el puesto solicitado en una agencia de publicidad.

1) Analiza el terreno en el que quieres ingresar: No todas las agencias son iguales, algunas tienen clientes que por el tamaño de sus cuentas le dan más valor ya sea a las gaseosas, a los autos, a la comida rápida, etc. Por ello analiza la agencia y dale importancia a anuncios para estos productos. Invéntate algunas gráficas relacionadas a las campañas que ellos hayan sacado y juega con los conceptos que ya están creados.

2) Aporta y no restes:  el Director Creativo es una persona ocupada, así que le dará valor a la carpeta que ofrezca un aporte que lo alivie del día a día.  Por ello mira las cosas nuevas que la agencia vaya haciendo y da tu aporte creativo.  El director Creativo te lo agradecerá.

3) Menos textos más gráficas, audios y videos: es sabido que lo bueno entra por los ojos.  Así que en vez de colocar un guión de tv. mejor filma el comercial.  En vez de describir el aviso, hazlo.   En vez de poner un guión de radio, mejor grábalo.  Hay tecnología al alcance de todos y no es difícil hacerlo. 

4) Aplica el 3 - 2 - 2 - 1 - 2:  al inicio debes poner tus 3 mejores gráficas, luego 2 btls, luego 2 comerciales, 1 radio, y 2 piezas más.  Por lo menos, a mí me ha funcionado.

5) Sé diferente: no te presentes con el típico sobre de manila, ese funcionaría si es que postulas al sector público a un puesto de recepcionista, pero en tu caso, debes marcar la diferencia, preséntate con algo que que sorprenda, ya sea "una caja" con algo adentro, un sobre que se "autodestruirá" o algo diferente.

6) Prepárate: De nada sirve tener una carpeta muy bien hecha si es que no estás preparado para afrontar el reto de presentarte en vivo. Por ello también es recomendable que tu carpeta exprese tu esencia y personalidad para que cuando llegue el momento todo fluya natural.

7) Elimina la cucufatería: preséntate en tu carpeta con una actitud abierta a la creatividad y formas de ver las cosas. En el área creativa está permitido pensar libremente y no limitarse por ideologías personales.  

8) Busca la calidad: No coloques cosas que tengan fallas en el diseño o mala ortografías. Eso te resta puntos de primera vista.

9) No borres los trabajos que hagas: si un profesor te dice que hay un material que está bueno, no lo desaparezcas porque puede ser el punto diferencial de tu presentación.

10) Busca otros medios: sorprende al director creativo, tratando de llegar a él por medios no tradicionales. Redes sociales, cartas, etc.

11) Usa la tecnología: busca la manera de demostrar que manejas las redes sociales y no sólo te limitas a dar buenas ideas,

12) Crea un blog: a los directores creativos les gusta ver como redactas. Mantén un blog donde te enfoque en subir tus guiones de T.V, radio y avisos.

Y sobre todo:

13) Anticípate: no esperes a última hora para hacer tu carpeta ¡hazlo ya!

Estimado colega, espero que con estos tips puedas tener una referencia más clara de como te debes presentar a una agencia.  Quizás se me han pasado algunos otros tips, pero creo que lo fundamental ya está.

Mucha suerte y prepara desde ya tu carpeta

Joan Manuel Flórez Estrada

Gerente General/ Director Creativo de Adflamingo, agencia de publicidad.

Docente de la FACO UTP

Secretario de Imagen del SAIP - Comunidad de artistas del Perú