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jueves, 8 de agosto de 2019

La publicidad se pone a dieta: MENOS ES MÁS


Muchas veces hacemos avisos de publicidad en los cuales tratamos de poner todos los beneficios de nuestro producto o servicio en una página entera o doble página, encontrando hasta el pequeño espacio para seguir anexando información. 



 De esta forma el anunciante cree que tanta información de tu “leche descremada” “las galletas  con vitaminas” entre otras, quedará registrada en la mente del consumidor y así comprará sin poner peros ni miramientos.
Pero la verdad es que tanta información en un espacio de revista o periódico en vez de atrapar al consumidor lo ahuyenta. Ya que el consumidor tiene tantas cosas que ver en el día a día que recargarlo más de información lo único que hace es distraerlo más y más y no generar un verdadero foco de atención.
Ya mencionan los publicistas Brasileros que “menos es más” y que cierto es esto en la publicidad que tiene como fin la persuasión no la distracción, ya que al irle quitando elementos del gráfico queda lo más importante y nada más que distraiga el mensaje.



En un artículo de publicidad de un reconocido publicista leí que “los espacios en blanco esconden silencios y expectativas”. Esta metáfora no hace más que engrandecer la idea de hacer avisos minimalistas, con pocos recursos y enfoque en una sola idea.  Sin olvidar el beneficio central, el concepto de la marca y los colores que tienen una capacidad persuasiva muy impactante.



Es imprescindible en la Publicidad empezar a hacer avisos siguiendo estos lineamientos, ya que de ese modo, en un tiempo sobrecargado de información, internet y decisiones inmediatas enseñaremos a los consumidores a apreciar el valor de lo concreto y los empezaremos a educar para una mejor comunicación.


Joan Manuel Flórez Estrada
Publicista - MBA

miércoles, 5 de septiembre de 2018

GRAN PRIX CANNES LIONS 2018


Grand Prix For Good: Project Revoice, de BWM Dentsu Sydney para The ALS Association, Australia.





Health Grand Prix For Good: Blink to Speak, de TBWA India para Asha Ek Hope, India. 





BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION
Grand Prix: Today at Apple, de Apple, Estados Unidos.


CREATIVE DATA LIONS
Grand Prix: JFKUnsilenced, de Rothco| Accenture Interactive para The Times/News UK & Ireland, Irlanda.



CREATIVE ECOMMERCE 
 
Grand Prix: Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model, de McCann London para Xbox Design Lab, Reino Unido. 


CREATIVE EFECTIVENESS
Grand Prix: Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, de Ogilvy Mumbai para ITC, India.




DIGITAL CRAFT
Grand Prix: Aeronaut VR, de Isobar New York y Viacom New York para William Patrick Corgan, Estados Unidos.

1.-DIRECT
Grand Prix: Palau Pledge, de Host/Havas Sydney para Palau Legacy Project, Australia
2.-SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS  Gran Prix

3.-TITANIUM LIONS 





ENTERTAINMENT
Grand Prix: Evert_45, de N=5 Amsterdam para KPN, Países Bajos.

ENTERTAINMENT FOR MUSIC

Grand PrixSmile, de Smuggler New York / ROC Nation New York para Jay-Z, Estados Unidos.

Grand PrixWelcome Home, de TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles para Apple, Estados Unidos. 



FILM

Grand Prix: It’s Another Tide Ad, de Saatchi & Saatchi New York para P&G, Estados Unidos.

Grand Prix: The Talk, de BBDO New York para P&G, Estados Unidos. 
FILM CRAFT
Grand Prix: Hope, de Sra. Rushmore Madrid para International Comitee of the Red Cross, España.


GLASS LIONS
Grand Prix: BloodNormal, de AMVBBDO para Essity, Reino Unido.

HEALTH AND WELLNESS
Grand Prix: Corazón – Give Your Heart, de John X Hannes para Montefiore, Estados Unidos.

INDUSTRY CRAFT
Grand Prix: Ali, de Ogilvy Chicago para SC Johnson, Estados Unidos.

INNOVATION LIONS

Grand Prix: My Line Powered By Google, de MullenLowe SSP3 Bogotá para Ministerio de Comunicaciones & Tecnología, Colombia.



MEDIA
Grand Prix: Tesco’s Food Love Stories, de Mediacom/BBH Londres para Tesco, Reino Unido. 


MOBILE
Grand Prix: Corruption Detector, de Grey Brazil Sao Paulo para Reclame Aqui, Brasil.




OUTDOOR
Grand Prix: Next Exit, Just Missed Us, On Your Left, On Your Right (C), de Cossette Toronto/McDonald’s Toronto para McDonald’s Rastaurants of Canada Unlimited, Canadá.

PRINT AND PUBLISHING

Grand Prix: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.



PR
Grand Prix: Trash Isles, de AMVBBDO para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.
DESIGN
Grand Prix: Trash Isles, de AMVBBDO London para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.



PRODUCT DESIGN

Grand Prix: Kingo, de Ogilvy Colombia/Ogilvy Guatemala/Kingo Energy para Kingo, Colombia. 


RADIO & AUDIO
Grand Prix: Soccer Song for Change, de Ogilvy Cape Town para AB InBev Africa, Sudáfrica. 


SOCIAL & INFLUENCER
Grand Prix: Nothing Beats a Londoner, de Wieden + Kennedy London, Reino Unido. 


Food & Drink
-Bronce: Share a Coke 1000 Name Celebration, de Fitzco//McCann y Casanova//McCann para Coca-Cola, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=Nscvmsrblyo



Retail
-Oro: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
B2B
-Bronce: Emotional Pulse, de Yslandia Madrid para Seidor, España.



Bronce: Femplea, de Wunderman Cato Johnson Buenos Aires para Fundación Mujeres En Igualdad, Argentina.
Live B2C Brand Experience or Activation
-Bronce: The Honest Proposal, de CIRCUS Grey Peru Lima para Flora Tristan, Perú



Brand-owned Experiences
-Bronce: Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.





miércoles, 5 de septiembre de 2012

Los exámenes y el plage



Los exámenes siempre han sido,  y serán, la forma como medimos el aprendizaje.
En mis tiempos pasar los exámenes traían consigo madrugadas de estudio en la casa de algún amigo o simplemente quedarme en el comedor de mi sala con los libros abiertos y alguna gaseosa con mucha cafeína repasando los cursos.  A la mañana siguiente venía con ojeras, nervios, lapiceros y algún papelito recordatorio que entre mis amigos llamábamos “plage”.  Nunca supe que significaba el nombre “plage” pero repetíamos el nombre porque todos lo decían. 
Luego tocaba en el lapso de 1 hora o más responder las preguntas y terminar sabiendo que no habías salido bien o que tu examen fue un éxito.  Siempre han existido los chancones a lo largo del tiempo que eran quienes te sacaban de la duda.
En mi chiquititud, los exámenes de colegio eran muy extremos, creo que nunca pude plagiar con tranquilidad, nos lanzábamos papelitos chiquitos y siempre le pateaba la canilla al amigo de adelante que nunca me hacía caso.  En matemáticas era muy complicado plagear porque nuestro tutor era muy serio y observador, por lo que siempre salía jalado.
Ya en la universidad, algunos profesores se hacían a los desentendidos, salían del salón y nos dejaban plagear de lo lindo y otros profesores nos decían que si le comprábamos sus libros ellos podían salir un ratito.  Así tuve un profesor de Literatura que era poeta, el era muy mayor y siempre nos vendía sus poemitas diciendo que era para alguna mujer que rondo su corazón en su juventud.
Sus versos sentidos eran muy divertidos:
“para canela, sol, playa y arena” “para Beatriz, agua, yerba y maíz”
Nunca supe que fue de su vida, pero cuando llevé el curso de “realidad nacional” en la universidad otro profesor ya mayor me lo hizo recordar ya que nos decía que para mejorar nuestro promedio y subir algunos puntos en el examen podíamos colaborar con cinco soles para adquirir más huacos para su museo.  Era un lugar que decía que estaba en el sótano de la cafetería pero el cual nunca conocimos.
Otro de los profesores que tomaba exámenes muy extraños era el profesor de matemática financiera.  El siempre solía hacerse el dormido en clase y cuando parecía que dormía en un sueño profundo y todos empezábamos a decirnos las preguntas, el profesor se levantaba y empezaba a gritar.  Creo que una de las razones por las cuales desaprobé ese curso fue más que porque no lo sabía, porque andaba muy nervioso con las reacciones del profesor.
Exámenes tuve miles, en distintos lugares, con distintos profesores, y hoy que me toca enseñar y tomar a mí los exámenes, con toda la experiencia del caso en términos de plage, de estudio hasta la madrugada, de conexión mental con los compañeros, tengo muy estresados a mis alumnos que aunque quieran se les imposibilita plagear o mirar a algún compañerito del costado.  Yo no les permito eso.
En mi corta vida de profesor he podido descubrir  nuestras formas de plagear:
a)      Grabar todo el curso en el mp3 y decir que te relajas escuchando música para escuchar todo el tema por tus audífonos.
b)      Hacer una etiqueta falsa de gaseosa e imprimirla en tu botellita que pones frente a ti en el examen.
c)       Usar lapiceros invisibles.
d)      Recibir mensajes de texto de alguna tía que acaba de sufrir un accidente, cuando en verdad son las respuestas del curso.
Y  por supuesto, siempre están las que ya son conocidas: del plage en el brazo, entre el cabello, en el piso, entre otros. ¿Conoces más?
Ahora, a mis 36 años, después de haberlo hecho y haber pagado las consecuencias del no aprendizaje, pienso que a pesar de todo, plagear no es algo digno de un estudiante, ya que lo único que demuestra es que está pagando un estudio para ser uno más del montón.
En un tiempo como el de ahora donde la información reina, el conocimiento debería ser la base de todo y los alumnos y en si todos, por mutua voluntad debería estudiar y saber más de cada cosas.
Pero claro, como es m i caso, cada quien aprende con la experiencia y con los golpes que te da la vida.
Trataré de impedir los plages en masa, aunque siempre hay alguno, que descubra una nueva técnica y se vea favorecido con una nota que en teoría no le corresponde.

Ya es hora de descansar.