La publicidad se pone a dieta: MENOS ES MÁS

Muchas veces hacemos avisos de publicidad en los cuales tratamos de poner todos los beneficios de nuestro producto o servicio en una página entera o doble página, encontrando hasta el pequeño espacio para seguir anexando información. 

 De esta forma el anunciante cree que tanta información de tu “leche descremada” “las galletas  con vitaminas” entre otras, quedará registrada en la mente del consumidor y así comprará sin poner peros ni miramientos.

Pero la verdad es que tanta información en un espacio de revista o periódico en vez de atrapar al consumidor lo ahuyenta. Ya que el consumidor tiene tantas cosas que ver en el día a día que recargarlo más de información lo único que hace es distraerlo más y más y no generar un verdadero foco de atención.

Ya mencionan los publicistas Brasileros que “menos es más” y que cierto es esto en la publicidad que tiene como fin la persuasión no la distracción, ya que al irle quitando elementos del gráfico queda lo más importante y nada más que distraiga el mensaje.

En un artículo de publicidad de un reconocido publicista leí que “los espacios en blanco esconden silencios y expectativas”. Esta metáfora no hace más que engrandecer la idea de hacer avisos minimalistas, con pocos recursos y enfoque en una sola idea.  Sin olvidar el beneficio central, el concepto de la marca y los colores que tienen una capacidad persuasiva muy impactante.

Es imprescindible en la Publicidad empezar a hacer avisos siguiendo estos lineamientos, ya que de ese modo, en un tiempo sobrecargado de información, internet y decisiones inmediatas enseñaremos a los consumidores a apreciar el valor de lo concreto y los empezaremos a educar para una mejor comunicación.

Joan Manuel Flórez Estrada

Publicista - MBA

Corre, ¡ya van a revisar los trabajos!

"Nervios, faltan pocos minutos para que el profe revise los trabajos. Nos madrugamos ya 2 semanas, nos peleamos un rato pero luego todo solucionado.  Frío en las madrugadas pero al final todo resuelto. Colorear el Story Board fue muy pesado pero salió del paso.  La estrategia está buena y no creo que nos jale e profe ¿O si?"

Esas, y muchas más cosas, siempre pasaron por mi mente cada vez que teníamos que presentar algún trabajo.  Todas las noches nos quedábamos en la casa de Chivan (amigo del IPP) haciendo las campañas que teníamos que presentar.  Muchas madrugadas pasamos en grupo en su casa.  Era divertido aunque algunas veces no salían ideas. Lo más pesado era dormir, sólo había una cama porque dormir en los sillones era algo un deporte extremo.  Entraba mucho frío por las ventanas....

Mientras tanto los profesores no estaban enterados de nada y cada mañana teníamos que presentar el trabajo sí o sí.  Trepándonos a la combi llegábamos con las ojeras, el frío de la madrugada y un trabajo que nunca paraba de corregirse y nos ibamos a a presentación.

Algunos profesores eran más buena gente y nos daban pautas para mejorar, otros simplemente decían que todo era horrible y quedaba a cosa ahí, con una nota negativa y un tiempo de madrugada perdido.

Pero de todo se aprende, ya que esos tiempos de madrugada más allá de darnos un concepto y una idea de campaña, nos daba tiempo para conocernos, afianzar nuestra amistad y fortalecer los lazos, que tiempo después serán parte de tus recuerdos y de tus aportes profesionales.

El curso puede pasar, pero las anécdotas y los amigos no.

Ahora que me toca ser profesor, soy conciente del valor de los lazos de amistad, y sé que cada vez que mando un trabajo más que un resultado de ese momento, estoy creando una red de complicidades y cariño que más adelante servirá para que progresen juntos,

El valor de los trabajos es importante, pero el valor del grupo que los realiza es mucho más importante, ya que a este mundo vinimos y convivimos en grupo.

Ahora (en este precisom momento) mis alumnos me tienen que presentar sus trabajos.

Me concentraré en ver sus resultados.  Ellos por su parte, tendrán algo más que recordar.