GRAN PRIX CANNES LIONS 2018

Grand Prix For Good: Project Revoice, de BWM Dentsu Sydney para The ALS Association, Australia.

https://www.youtube.com/watch?v=IRyG8fnaD78

Health Grand Prix For Good: Blink to Speak, de TBWA India para Asha Ek Hope, India. 

https://www.youtube.com/watch?v=NPYmvND6Sbc

BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION

Grand Prix: Today at Apple, de Apple, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM

CREATIVE DATA LIONS

Grand Prix: JFKUnsilenced, de Rothco| Accenture Interactive para The Times/News UK & Ireland, Irlanda.

https://www.youtube.com/watch?v=TC0lTVb_OSU

CREATIVE ECOMMERCE 
 
Grand Prix: Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model, de McCann London para Xbox Design Lab, Reino Unido. 

https://www.youtube.com/watch?v=mnToQxhFiXU

CREATIVE EFECTIVENESS

Grand Prix: Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, de Ogilvy Mumbai para ITC, India.

https://www.youtube.com/watch?v=JDVeUg5Gl6k

DIGITAL CRAFT

Grand Prix: Aeronaut VR, de Isobar New York y Viacom New York para William Patrick Corgan, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=5fXobJlmYVk

1.-DIRECT

Grand Prix: Palau Pledge, de Host/Havas Sydney para Palau Legacy Project, Australia. 

2.-SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS  Gran Prix

3.-TITANIUM LIONS 

https://www.youtube.com/watch?v=SSHfYRTobkI

ENTERTAINMENT

Grand Prix: Evert_45, de N=5 Amsterdam para KPN, Países Bajos.

https://www.youtube.com/watch?v=CtNyt60TybE

ENTERTAINMENT FOR MUSIC

Grand Prix: Smile, de Smuggler New York / ROC Nation New York para Jay-Z, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=HRKojXz_Ihc

Grand Prix: Welcome Home, de TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles para Apple, Estados Unidos. 

https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8

FILM

Grand Prix: It’s Another Tide Ad, de Saatchi & Saatchi New York para P&G, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs

Grand Prix: The Talk, de BBDO New York para P&G, Estados Unidos. 

https://www.youtube.com/watch?v=ovY6yjTe1LE

FILM CRAFT

Grand Prix: Hope, de Sra. Rushmore Madrid para International Comitee of the Red Cross, España.

https://www.youtube.com/watch?v=PeTWGHTKdPk

GLASS LIONS

Grand Prix: BloodNormal, de AMVBBDO para Essity, Reino Unido.

https://www.youtube.com/watch?v=lm8vCCBaeQw

HEALTH AND WELLNESS

Grand Prix: Corazón – Give Your Heart, de John X Hannes para Montefiore, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=d3VUxgx-hpU

INDUSTRY CRAFT

Grand Prix: Ali, de Ogilvy Chicago para SC Johnson, Estados Unidos.

INNOVATION LIONS

Grand Prix: My Line Powered By Google, de MullenLowe SSP3 Bogotá para Ministerio de Comunicaciones & Tecnología, Colombia.

https://www.youtube.com/watch?v=AJPV2MZCFNU

MEDIA

Grand Prix: Tesco’s Food Love Stories, de Mediacom/BBH Londres para Tesco, Reino Unido. 

https://www.youtube.com/watch?v=Ms6v2YkUD5c

MOBILE

Grand Prix: Corruption Detector, de Grey Brazil Sao Paulo para Reclame Aqui, Brasil.

https://www.youtube.com/watch?v=ccc811WUjRE

OUTDOOR

Grand Prix: Next Exit, Just Missed Us, On Your Left, On Your Right (C), de Cossette Toronto/McDonald’s Toronto para McDonald’s Rastaurants of Canada Unlimited, Canadá.

PRINT AND PUBLISHING

Grand Prix: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.

https://www.youtube.com/watch?v=Q3eYIEhCO3Y

PR

Grand Prix: Trash Isles, de AMVBBDO para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.

DESIGN
Grand Prix: Trash Isles, de AMVBBDO London para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.

https://www.youtube.com/watch?v=DdZDCOtmYNc

PRODUCT DESIGN

Grand Prix: Kingo, de Ogilvy Colombia/Ogilvy Guatemala/Kingo Energy para Kingo, Colombia. 

https://www.youtube.com/watch?v=N-tCenKYeb8

RADIO & AUDIO

Grand Prix: Soccer Song for Change, de Ogilvy Cape Town para AB InBev Africa, Sudáfrica. 

https://www.youtube.com/watch?v=Ta3NnQX22zU

SOCIAL & INFLUENCER

Grand Prix: Nothing Beats a Londoner, de Wieden + Kennedy London, Reino Unido. 

https://www.youtube.com/watch?v=mEB1C59hCvs

Food & Drink
-Bronce: Share a Coke 1000 Name Celebration, de Fitzco//McCann y Casanova//McCann para Coca-Cola, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=Nscvmsrblyo

Retail
-Oro: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.

https://www.youtube.com/watch?v=6jwnW_9DlXs

B2B
-Bronce: Emotional Pulse, de Yslandia Madrid para Seidor, España.

https://www.youtube.com/watch?v=eewxMZk3fMQ

Bronce: Femplea, de Wunderman Cato Johnson Buenos Aires para Fundación Mujeres En Igualdad, Argentina.

https://www.youtube.com/watch?v=CpfuWMtb0Q0

Live B2C Brand Experience or Activation
-Bronce: The Honest Proposal, de CIRCUS Grey Peru Lima para Flora Tristan, Perú

https://www.youtube.com/watch?v=g_v5Lw9zDN0

Brand-owned Experiences
-Bronce: Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.

https://www.youtube.com/watch?v=_Onpgb23s5A

PARTE I - LOS CONSUMER INSIGHT COMO FILOSOFÍA

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TIPOS DE PUBLICIDAD

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GUIÓN LITERARIO Y TÉCNICO

Guión literario y técnico

Características de un guión literario y técnico

Fases del proceso creativo

Todo proceso creativo nace siempre a partir de cualquier dilema o problema. Nuestra percepción creativa nos otorga la forma de asimilar la realidad y lograr la cercanía al problema.  Nuestro pensamiento creativo se activa y nos hace imaginar soluciones frente a situaciones conflictivas, como ha sido el reto de la evolución y adaptación humana.

Siguiendo la teoría De Bono, el proceso básico de creación permite convertir las imágenes percibidas de la realidad en ideas, transformadas mediante la imaginación en formas nuevas adaptándolas a las necesidades del pensamiento a cada momento.  La creatividad permite aprovechar y conectar estímulos diversos con el problema en el que estamos pensando.

El proceso creativo, dispone de un conjunto de fases sucesivas y en ocasiones simultáneas que se activan mediante la combinación de varias operaciones mentales. Tras las diferentes postulaciones consideramos como ya consolidada las 5 fases:  Preparación, incubación, intuición, evaluación y proceso de elaboración.

a)      Preparación:  Se producen las primeras sensaciones y la toma de contacto. Se identifica el problema desconocido. Emocionalmente puede haber tensión por la frustración de las limitaciones.

b)      Incubación: Es una fase de distanciamiento del problema. Al relajarnos, de manera inconsciente, se realizan conexiones no sólo  lógicas pero también asociaciones libres y relaciones relevantes, con combinaciones inesperadas. Emocionalmente es una etapa en la que no hay desgaste, aparentemente de ocio y centrada en otra actividad diferente.

c)       Intuición: Es un momento que de forma súbita, la persona toma conciencia de la idea o solución y se conectan los elementos que aparecen inconexos. Es el momento en que encontramos un camino al problema. Puede haber interacción entremezclada con las demás fases.

d)      Evaluación o verificación: Es la fase en la que decidimos si la intuición es valiosa o merece la pena. Corresponde a una fase emocional difícil en donde nos sentimos inseguros. Es un periodo de autocrítica y de examen introspectivo. Pueden actuar de forma indirecta otras opiniones o valoraciones de otras personas o clientes. Se trata de comprobar la utilidad de la idea.

e)      Elaboración: Sin duda, es la fase más costosa y que mayor esfuerzo y tiempo necesita.  Consiste en darle forma a la idea para poder comunicarla a los demás de forma comprensible. Se somete a la verificación de manera constante. Deben activarse entonces todas las habilidades y destrezas que uno tiene en su campo. Conviene trabajar con una mentalidad abierta ya que constantemente puede verse interrumpida por las otras fases del proceso. Siempre surgen nuevas intuiciones, incubaciones y pequeñas iluminaciones.

Las fases del proceso creativo no constituyen una forma lineal pero más bien un proceso con forma  de zigzag que se superponen durante todo el proceso continuamente.

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

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El libro Rojo de la Publicidad

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Semiótica para principiantes

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Confesiones de un Publicitario

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LEER EL CUERPO (PUBLICITARIO) COMO SUJETO QUE ENUNCIA

Leer el cuerpo (publicitario) como sujeto que enuncia | Sánchez Corral | Ocnos: Revista de estudios sobre lectura

Leer el cuerpo (publicitario) como sujeto que enuncia

El bloqueo (o la sensación de no saber que hacer)

Hace mucho tiempo, cuando boxeaba en la Federación de box nacional, mi couch muchas veces me hacía pelear con boxeadores de categorías mayores. Saber que te enfrentabas a ellos te generaba adrenalina porque así te defiendas y coloques el brazo para que no toque tu cara, el golpe iba a ser tan fuerte que todos tus intentos no servirían de nada. Esa, es la sensación que tengo cuando me enfrento  a algún problema que se presenta y me ciega el camino.

Frente al bloqueo producido por una experiencia negativa o algún hecho inevitable siempre tenemos dos caminos a tomar en cuenta: el 1ero es tratar de cambiar directamente esa situación, enfrentarte y darte de cara contra la pared del destino.  A veces puedes romper la pared a cabezazos y lograr soluciones aunque siempre el fin te traiga mucho dolor en el camino. Y la segunda es la más tranquila y la que recomiendo. Darle la vuelta al problema, es decir, no enfrentarlo directamente, sino asimilarlo tal como viene y tratar de ver una mejor solución frente a esa nueva situación. 

No se trata de conformismo, se trata de tomar las cosas con calma dejándote fluir en el camino, sabiendo que lo inevitable siempre tiene que venir y que lo mejor que uno puede hacer es prevenir para luego no estar lamentando el no haber hecho algo frente a lo que sabías que podía cambiar.

Por eso, frente al bloqueo, es mejor ver puertas laterales y darle la vuelta a la vida de forma creativa. Ya que los problemas no son para temer, sino son gatilladores de grandes soluciones creativas. Y esto se comprueba a la largo de la historia donde muchos de los grandes sucesos se dieron cuando se encontró un camino paralelo para enfrentar un problema.

Y aquí va mi recomendación: 

Si la vida te pone un problema mayor al que puedes solucionar, aprende de David, que pudo vencer a Goliat no siendo de su tamaño y de la forma más inesperada. Las soluciones siempre están, lo que requerimos es un poco de paciencia y creatividad para salir bien librados del combate

Joan Manuel Flórez Estrada

MBA -Publicista - Educador

993811512

joanes39@gmail.com

Marcas al ángulo. Goles seguros.

Toda marca que no mete gol no logrará que las personas la recuerden. Y al meter gol nos referimos a brindar un  beneficio diferencial en su difusión que sea inherente a la comunicación, que no genere dudas y que logre además de recordación una acción de compra. Del mismo modo se puede decir de las marcas que están vestidas, tanto audiovisual como  gráficamente, correctas pero que se fallan los goles. Es decir, que disparan para cualquier lado con una comunicación alejada de la promesa de marca y su razón. 

Estos "chispasos de talento" no continúan avanzando en la carrera por más que la empresa haya invertido millones en su imagen. Esto lo comprobamos hace unas semanas al asistir a un experimento en Neuron, una de las más importantes empresas de neuromarketing de Lima, y descubrir en sus pruebas de Electroencefalograma que mientras más alegría te da una pieza publicitaria menos recordación de marca tienes. Ya que más terminas acordándote de la creatividad ofrecida que del beneficio diferencial. 

Es por ello que en la construcción del mensaje de una marca más que pensar en el juego bonito pensemos en si ese "juego" nos va permitir meter el gol con el que se define si ganamos o no la mente del consumidor. Y el gol es la recordación de marca, el brandawareness y el call to action. 

La publicidad, la producción y el diseño son indispensables en el engagement de marca dentro de una campaña publicitaria pero no como estrellas que brillan solas. Ellas deben ser parte de la estrategia de marca que tiene un solo objetivo. Meter goles (resaltar beneficio), lograr recordación (posicionamiento) y que quiera vernos siempre (call to action).

Para cualquier colaboración o asesoría en Publicidad y Marketing o realizar Campañas Integrales de publicidad pueden contar conmigo. Les dejo mis datos

MBA Joan Manuel Flórez Estrada

jflorez@adflamingo.com

joanes39@gmail.com

993811512