miércoles, 5 de septiembre de 2018

GRAN PRIX CANNES LIONS 2018


Grand Prix For Good: Project Revoice, de BWM Dentsu Sydney para The ALS Association, Australia.





Health Grand Prix For Good: Blink to Speak, de TBWA India para Asha Ek Hope, India. 





BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION
Grand Prix: Today at Apple, de Apple, Estados Unidos.


CREATIVE DATA LIONS
Grand Prix: JFKUnsilenced, de Rothco| Accenture Interactive para The Times/News UK & Ireland, Irlanda.



CREATIVE ECOMMERCE 
 
Grand Prix: Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model, de McCann London para Xbox Design Lab, Reino Unido. 


CREATIVE EFECTIVENESS
Grand Prix: Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, de Ogilvy Mumbai para ITC, India.




DIGITAL CRAFT
Grand Prix: Aeronaut VR, de Isobar New York y Viacom New York para William Patrick Corgan, Estados Unidos.

1.-DIRECT
Grand Prix: Palau Pledge, de Host/Havas Sydney para Palau Legacy Project, Australia
2.-SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS  Gran Prix

3.-TITANIUM LIONS 





ENTERTAINMENT
Grand Prix: Evert_45, de N=5 Amsterdam para KPN, Países Bajos.

ENTERTAINMENT FOR MUSIC

Grand PrixSmile, de Smuggler New York / ROC Nation New York para Jay-Z, Estados Unidos.

Grand PrixWelcome Home, de TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles para Apple, Estados Unidos. 



FILM

Grand Prix: It’s Another Tide Ad, de Saatchi & Saatchi New York para P&G, Estados Unidos.

Grand Prix: The Talk, de BBDO New York para P&G, Estados Unidos. 
FILM CRAFT
Grand Prix: Hope, de Sra. Rushmore Madrid para International Comitee of the Red Cross, España.


GLASS LIONS
Grand Prix: BloodNormal, de AMVBBDO para Essity, Reino Unido.

HEALTH AND WELLNESS
Grand Prix: Corazón – Give Your Heart, de John X Hannes para Montefiore, Estados Unidos.

INDUSTRY CRAFT
Grand Prix: Ali, de Ogilvy Chicago para SC Johnson, Estados Unidos.

INNOVATION LIONS

Grand Prix: My Line Powered By Google, de MullenLowe SSP3 Bogotá para Ministerio de Comunicaciones & Tecnología, Colombia.



MEDIA
Grand Prix: Tesco’s Food Love Stories, de Mediacom/BBH Londres para Tesco, Reino Unido. 


MOBILE
Grand Prix: Corruption Detector, de Grey Brazil Sao Paulo para Reclame Aqui, Brasil.




OUTDOOR
Grand Prix: Next Exit, Just Missed Us, On Your Left, On Your Right (C), de Cossette Toronto/McDonald’s Toronto para McDonald’s Rastaurants of Canada Unlimited, Canadá.

PRINT AND PUBLISHING

Grand Prix: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.



PR
Grand Prix: Trash Isles, de AMVBBDO para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.
DESIGN
Grand Prix: Trash Isles, de AMVBBDO London para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.



PRODUCT DESIGN

Grand Prix: Kingo, de Ogilvy Colombia/Ogilvy Guatemala/Kingo Energy para Kingo, Colombia. 


RADIO & AUDIO
Grand Prix: Soccer Song for Change, de Ogilvy Cape Town para AB InBev Africa, Sudáfrica. 


SOCIAL & INFLUENCER
Grand Prix: Nothing Beats a Londoner, de Wieden + Kennedy London, Reino Unido. 


Food & Drink
-Bronce: Share a Coke 1000 Name Celebration, de Fitzco//McCann y Casanova//McCann para Coca-Cola, Estados Unidos.

https://www.youtube.com/watch?v=Nscvmsrblyo



Retail
-Oro: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
B2B
-Bronce: Emotional Pulse, de Yslandia Madrid para Seidor, España.



Bronce: Femplea, de Wunderman Cato Johnson Buenos Aires para Fundación Mujeres En Igualdad, Argentina.
Live B2C Brand Experience or Activation
-Bronce: The Honest Proposal, de CIRCUS Grey Peru Lima para Flora Tristan, Perú



Brand-owned Experiences
-Bronce: Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.





jueves, 23 de agosto de 2018

GUIÓN LITERARIO Y TÉCNICO

Guión literario y técnico

Características de un guión literario y técnico

Fases del proceso creativo


Resultado de imagen para proceso creativo de bono

Todo proceso creativo nace siempre a partir de cualquier dilema o problema. Nuestra percepción creativa nos otorga la forma de asimilar la realidad y lograr la cercanía al problema.  Nuestro pensamiento creativo se activa y nos hace imaginar soluciones frente a situaciones conflictivas, como ha sido el reto de la evolución y adaptación humana.
Siguiendo la teoría De Bono, el proceso básico de creación permite convertir las imágenes percibidas de la realidad en ideas, transformadas mediante la imaginación en formas nuevas adaptándolas a las necesidades del pensamiento a cada momento.  La creatividad permite aprovechar y conectar estímulos diversos con el problema en el que estamos pensando.
El proceso creativo, dispone de un conjunto de fases sucesivas y en ocasiones simultáneas que se activan mediante la combinación de varias operaciones mentales. Tras las diferentes postulaciones consideramos como ya consolidada las 5 fases:  Preparación, incubación, intuición, evaluación y proceso de elaboración.
a)      Preparación:  Se producen las primeras sensaciones y la toma de contacto. Se identifica el problema desconocido. Emocionalmente puede haber tensión por la frustración de las limitaciones.
b)      Incubación: Es una fase de distanciamiento del problema. Al relajarnos, de manera inconsciente, se realizan conexiones no sólo  lógicas pero también asociaciones libres y relaciones relevantes, con combinaciones inesperadas. Emocionalmente es una etapa en la que no hay desgaste, aparentemente de ocio y centrada en otra actividad diferente.
c)       Intuición: Es un momento que de forma súbita, la persona toma conciencia de la idea o solución y se conectan los elementos que aparecen inconexos. Es el momento en que encontramos un camino al problema. Puede haber interacción entremezclada con las demás fases.
d)      Evaluación o verificación: Es la fase en la que decidimos si la intuición es valiosa o merece la pena. Corresponde a una fase emocional difícil en donde nos sentimos inseguros. Es un periodo de autocrítica y de examen introspectivo. Pueden actuar de forma indirecta otras opiniones o valoraciones de otras personas o clientes. Se trata de comprobar la utilidad de la idea.
e)      Elaboración: Sin duda, es la fase más costosa y que mayor esfuerzo y tiempo necesita.  Consiste en darle forma a la idea para poder comunicarla a los demás de forma comprensible. Se somete a la verificación de manera constante. Deben activarse entonces todas las habilidades y destrezas que uno tiene en su campo. Conviene trabajar con una mentalidad abierta ya que constantemente puede verse interrumpida por las otras fases del proceso. Siempre surgen nuevas intuiciones, incubaciones y pequeñas iluminaciones.
Las fases del proceso creativo no constituyen una forma lineal pero más bien un proceso con forma  de zigzag que se superponen durante todo el proceso continuamente.