martes, 9 de marzo de 2021
¿DÓNDE ESTÁN LAS HISTORIAS? por MANÓLOGO MOCHILEROS de MANOLO ECHEGARAY
En la actualidad y desde hace algún tiempo, la pregunta es recurrente,
en el caso de la publicidad y es que noto que la comunicación publicitaria,
salvo raras excepciones, se ha vuelto un poco “chata”, sosa, sencillota… Como que no tiene gracia, no es
atractiva.
Muchas veces dice las cosas “de
frente”, sin que parezca importar que falte esa “magia” que hace al espectador prestar atención; es verdad que el
anuncio de un precio bajo atraerá, pero es solamente eso: un precio bajo. Algo
que resulta conveniente y se toma como tal, pero la comunicación, si bien puede
ser efectiva, breve y directa, adolece de eso que se llama “creatividad” … Una palabra traída y
llevada, aplicada siempre que hay algo novedoso y que resulta un poco gaseosa…
Yo quisiera cambiar aquí, por un momento, la palabra “creatividad” por “magia” … Eso que anda faltando en la comunicación publicitaria y
que, francamente, se echa de menos.
Seguramente dirán que, como creativo publicitario viejo, o viejo
creativo publicitario, estoy viendo visiones o soñando, “respirando por la herida” al percibir que las cosas se hacen de
manera distinta porque los tiempos han cambiado y que añoro “mis épocas” …
Tienen razón en lo primero, porque, junto con cada vez menos, soy una
especie de “dinosaurio” de la
publicidad, no por el tamaño, sino por la antigüedad y en lo segundo también,
porque extraño participar directamente en eso que digo siempre, fue la mayor
aventura de mi vida, que es ser un creativo publicitario…
Pero no “respiro por la herida”,
porque hice lo mío lo mejor que pude, y estoy más que satisfecho de haber sido
parte de lo que, repito, fue el “safari”
más emocionante de mi vida, uno que ha durado cincuenta años… ¡Medio siglo!
Tal vez por eso extraño la “magia”, la creatividad, que buscábamos
estuviera presente en cada pieza publicitaria para que quien la viera, soñara…
Y es que la publicidad, tal como yo la entiendo, tiene que proporcionar sueños,
lograr que el espectador se transporte y, sin mentir, ofrecerle no un champú,
sino la sensación de un cabello limpio y no el sabor a vainilla de un postre,
sino el cariño de su madre al prepararlo…
Creo que están faltando historias, esas historias sencillas pero que
llegaban al alma, y que eran muchísimo más que un precio bajo o que una oferta
“dos por uno” …
Tal vez, como “dinosaurio” no
entiendo, pero si algo creo que diferenciará siempre al ser humano de los demás
animales y de las máquinas, es su capacidad para soñar y siento que la
publicidad no lo está tomando en cuenta ahora, tal vez porque todo es
inmediato, veloz, instantáneo, casi irreflexivo y el soñar requiere un poco de
tiempo…
A veces pienso, al ver algo de publicidad, que yo hubiera hecho las
cosas de otra manera y les aseguro que hay varios que piensan lo mismo y lo
peor, es que pueden decir cómo.
martes, 2 de marzo de 2021
Cuando era practicante de publicidad
Cuando practicaba en la agencia de publicidad PROPERÚ conocí a una ex monja llamada Paula que era secretaria de el sr Villacorta. Ella ya tenía su vida hecha y un chico que se moría por ella. Como era mucho mayor que yo me daba consejos cada vez que yo subia llevando algún encargo de mi jefa. Veía un adolescente que quería lograr muchas cosas. Una vez me dijo: "Joan, a Dios el que le pide poco es un loco". Esas palabras después de 20 años siguen rondando mi mente. Y sigo creyendo que los limites que uno se pone son mentales. Que lo que quieras lo puedes lograr. Absolutamente todo. Y que no hay que presionar a nadie solo pedir. Lo que es es. Lo que no no. Solo hay un requisito: que seas integro, una persona ética y que con tus logros no dañes a nadie en el camino. Hoy le mando un gran saludo a mi amiga Paula donde esté. Y me sigo alegrando de lo nuevos logros que van apareciendo en el camino
Manologos Mochileros de Manolo Echegaray "Un pasito para atrás"
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