5 metros de poemas es un poemario de Carlos Oquendo de Amat, escrito entre 1923 y 1925 y publicado por primera vez en Lima, en 1927 por la editorial Minerva.
miércoles, 27 de octubre de 2021
EL PRIMER LIBRO PERUANO QUE MIDE ¡5 METROS!
martes, 26 de octubre de 2021
NO SE PUEDE COMUNICAR LO QUE SE DESCONOCE (Por Manolo Echegaray)
A
veces se piensa que el oficio de redactor en publicidad es algo sencillo, que
la plata “entra bien fácil”, porque se trata de “escribir nomás” …
No es
que sea un ejemplo, pero a mí me costó mucho ser redactor publicitario, la
plata entraba con cuentagotas y eso de “escribir nomás” es mucho decir, porque la
real realidad es que para escribir se tiene que aprender a hacerlo; para aprender
a escribir hay que leer mucho, de todo, constantemente, hay que conocer el
idioma con sus reglas y vericuetos, hay que aprender a escribir para publicidad
y además de todo lo anteriormente dicho, tener la información necesaria …
La
“materia prima” de un redactor de publicidad, como la de todos los que escriben,
es la palabra y a ellas, hay que saber acomodarlas, jugar, darles el valor
adecuado, además de – lo diría- casi, hay que acariciarlas …
“manejar”
la materia prima y convertirla en algo usable, atrayente y convincente es un
trabajo lleno de errores y algunos aciertos, con avances y retrocesos,
tachaduras y borrones. Es usar la palabra justa y ajustar el número de
palabras, tratando de que lo escrito sea un bocado rápido y a la vez sabroso;
que deje un buen sabor y provoque …
Escribir
para publicidad, requiere saber que, si se puede usar dos palabras para decir
algo, tres resultan una multitud innecesaria y gritona …
Finalmente,
lo más importante y que da pie al título de este artículo: HAY QUE SABER ACERCA
DE LO QUE SE ESCRIBE, porque definitivamente nadie podrá escribir sino
tonterías, sobre algo que, como se dice, “no conoce ni en pelea de perros” …
Es
que escribir para publicidad, es comunicar y no se puede comunicar lo que no se
conoce.
Imagen: https://za.pinterest.com
lunes, 25 de octubre de 2021
Acróstico de la Publicidad ¡no se la pierdan!
Muchos me preguntan sobre ¿qué es la publicidad? por ello hice este acróstico para todos los seguidores del blog, saludos.
lunes, 18 de octubre de 2021
EL ROBOTARIUM
Estoy seguro que si algún ex alumno de mi curso de Creatividad en el Instituto Peruana de Publicidad –IPP- ve el título de este artículo, sonreirá, recordando su extrañeza, cuando el profesor (o sea yo), l planteó en clase, hacer un ejercicio creativo y de presentación de campaña de algo raro, con el nombre extraño –medio de ciencia ficción- de un producto inexistente, promovido por una empresa (claramente ficticia) llamada “Stupid Enterprises”, que tenía su sede en Arequipa …
El “Robotarium”, era, según definición, lo que los gringos llaman “a piece of conversation”, algo que no sirve para nada en realidad, sin utilidad alguna, salvo servir como tema sobre el cual conversar: la incubadora de robots.
El Robotarium constaba de un contenedor/protector/visor, que era un cilindro de plástico transparente, de unas dos cuartas de alto, con tapa y base de también de plástico, pero color negro, que tenía dentro una “cama” de viruta de acero, sobre la que descansaban tres esferas sólidas de acero, que eran “huevos de robot”, que, según la información provista, eclosionarían en 200 años, dando nacimiento, cada esfera/ “huevo”, a un pequeño robot.
Como el tiempo estimado para la eclosión de los “huevos” superaba la vida normal del ser humano propietario del “Robotarium”, se proveía de un “Certificado de Propiedad”, documento que serviría para que el artículo pudiera pasar de generación en generación, como una herencia, hasta que ocurriera el nacimiento de los robots …
Repito que el “Robotarium” no servía para nada, salvo tal vez de adorno o como una curiosidad excéntrica; todo, por supuesto, era pura ficción, pero tenían que preparar una campaña publicitaria para venderlo y efectuar la presentación en clase, grupo por grupo, con los demás compañeros y el profe como público; por supuesto, también había que redactar y diseñar el “Certificado de Propiedad”.
Recuerdo como nos divertimos con las presentaciones de campaña, para las cuales algunos grupos montaban previamente una escenografía y adornaban el salón …
Era increíble ver la manera creativa con la que abordaban el tema, con puntos de vista y propuestas publicitarias distintas, que se expresaban en diversas piezas como afiches, avisos, folletos, comerciales para la televisión y la radio, dejando volar la imaginación, y todo, alrededor de algo ficticio …
El “Robotarium” fue un trabajo loco, extraño, pero quizás por eso, muy popular y retador, que después dio paso a productos como la pastilla que producía orina luminosa, el libro con todas las páginas en blanco y otras “locuras” que, en general, buscaban aguijonear la creatividad publicitaria haciendo que compitieran con ideas que podían “aterrizar” en piezas de comunicación dirigidas a un hipotético grupo objetivo …
¿Quién dijo que uno no se divierte, creando para publicidad?
Imagen: https://www.freepng.es
Manolo Echegaray
viernes, 15 de octubre de 2021
Quedé FINALISTA de un PREMIO PUBLICITARIO...pero NO GANÉ (Fuertes declaraciones)
Fue una grata experiencia. Siempre digo que el que gana no es el 1ero sino el que siente que ganó
martes, 12 de octubre de 2021
NO TODO ES UNA ANÉCDOTA (EN LA PUBLICIDAD)
La
publicidad, contada por alguien que la ha ejercido, en el área creativa, por
ejemplo, suele ser una sucesión de anécdotas, especialmente cuando se trata de
contarla a otros…
Entonces,
la vida se parece convertirse en anecdótica y no reviste importancia, pero sin
restarle ningún valor a las anécdotas, la vida del publicitario es muchísimo
más que momentos recordados y que se ensartan como cuentas en un collar o tal
vez en un rosario…
La
vida, para quien, como es mi caso, ha transitado por el camino de la publicidad
por medio siglo, ha sido un constante desafío, un tratar de adelantarse,
convirtiéndolo casi todo en algo “para ayer” y sentir que las manecillas del
reloj empujan y el calendario es un vertiginoso enjambre de días que se suceden
sin piedad …
Resulta
que todo empieza con una inocente “orden de trabajo”, que esconde dentro algo
desconocido, pero “urgente” y que es seguida detrás por otras, que deben ser
millares, porque se pierden de vista en la lejanía del futuro …
Sí,
la “orden de trabajo” va marcando la vida profesional y convierte a los días en
enjambre y enloquece a los relojes, cuyas manecillas y números se convierten en
inimaginadas pesadillas …
Puede
parecer un asunto banal, visto desde fuera, pero la “orden de trabajo” da
inicio a esa carrera que supone el acopio de conocimientos sobre temas variados
y a veces abstrusos, decisiones de cómo comunicar algo a personas distintas y
lograr que éstas, no solamente entiendan el mensaje, sino que se sientan
impulsadas a la acción positiva; en dos palabras, a usar o a comprar, porque,
perdonen, la publicidad, de cara al público, no puede ser meramente
informativa. Ha de producir resultados y estos deben poder medirse.
La
“orden de trabajo” es el pistoletazo de salida para una carrera y sonarán
muchos pistoletazos, uno tras otro o varios a la vez y el corredor tendrá que
estar en forma e ingeniárselas, porque participa en todas y no puede perder una,
sino ganarlas siempre …
A
veces me pregunto cómo se “aguanta” tanta presión y me digo que es por la
alimentación y también por la recompensa, porque uno engulle conocimientos que
van satisfaciendo el hambre, la necesidad de saber y al final, la victoria
alcanzada, el éxito, premian al corredor, aunque falten muchas carreras más que
hay que correr y, por supuesto, hay que irlas ganando todas.
Aumentar
el saber y sentir la palmadita en la espalda que nos da la victoria esos han
sido, lo confieso, mi motor y “secreto”…
Escrito por : Manolo Echegaray
Imagen: https://significado.com
lunes, 11 de octubre de 2021
Probando La POWER de INCA COLA...no me guardo nada👊
Experimentamos con la nueva gaseosa y pude sacar unas cuantas conclusiones
No se la pierdan
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